Comment façonner une image dans l'inconscient du consommateur. {3}

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                   Dans cette troisième partie, j'ai décidé de publier un texte, pris sur le site de l'association anti-pub R.A.P., (http://www.antipub.org/)  publié sur leur site en 2003. Le titre de ce texte : Manifeste contre le système publicitaire. La publicité y est pointée du doigt, présentée comme responsable de nombreux problèmes dans la société, sur certains points, je trouve que les auteurs ont raison, sur d'autres points, je pense que la publicité n'est pas la seule activité à être mise en cause.

                    J'ai trouvé ce document intéressant, qu'on soit d'accord ou non avec ce qui y est présenté, parce que, étrangement, il est d'actualité et aurait pu être écrit hier, pourtant, ce manifeste à plus de cinq ans.

                   Ecris en Italique, j'ai rajouté quelques réflexions personnelles.

                             
MANIFESTE CONTRE LE SYSTEME PUBLICITAIRE

                   La publicité est omniprésente. Elle a couté 200 milliards de francs en 2000 (budget de l'éducation nationale 380 milliards de francs); il y a en France un million de panneaux publicitaires et assimilés (dont probablement un tiers sont illégaux); 40 kilos de prospectus par an et par boite à lettre...mais il n'y en aura jamais assez pour elle ! Son matraquage est incessant et ses intrusions toujours plus sournoises : coupures TV et radio, téléphone et télécopie, internet, table de café creuse, autobus et métro emballés, sacs, vêtements, objets...

                   Nous subissons chacun quelques 3000 publicités par jour. Toutes les disciplines et ressources créatives sont utilisées pour accroitre la force de leur persuasion. La publicité fait progressivement son entrée dans les écoles ( matériel pédagogique griffé, partenariat, vente de boisson). Avec le sponsorat, elle altère l'esprit du sport et s'immisce dangereusement dans la culture.

                   À coup de millions, les lobbies font leur propagande quel que soient les risques sur l'environnement et les répercussions sur la santé physique et mentale ( nucléaire, automobile...)(l'arrivée de la boisson Redbull sur le marché français malgré la désapprobation et les mises en garde du Ministère de la Santé, est une belle preuve de ce qui est dénoncé ici.)

Rétrograde et dangereuse.

                 La publicité propage des idéologies néfastes : sexisme, éthnocentrisme, culte de l'apparence, compétition, violence, en une escalade sans but et sans fin. Elle n'hésite pas à jouer sur nos pulsions animales, nos souffrances et nos frustration pour nous vendre cette recette trompeuse qu'est le bonheur par la seule consommation.

                   La publicité génère la violence chez ceux qui sont exclus de tous les biens dont elle dicte l'achat pour conquérir le bonheur. Elle provoque la frustration de ceux qui ne peuvent acheter parce qu'un produit ne tiendra jamais cette promesse là...et des complexes en terme d'image de soi face à ses modèles. Son seul objectif est ce pousser à la consommation au mépris des réalités humaines, écologiques et sociales.

Antidémocratique et inégalitaire

                     Quelqu'un qui souhaite vivre en société ne peut pas échapper à la publicité. La publicité n'est pas de la communication puisque l'envoi de message se fait à sens unique. Elle a le monopole de l'expression. Seuls ceux qui ont de l'argent peuvent l'utiliser. Dans ce système, une grosse entreprise peut se doter d'une image positive et vendeuse même si elle a de mauvais produits à vendre et un comportement irresponsable. Au contraire, un petit producteur aux procédés éthiques se retrouve noyé, faute de moyens. (moi qui est publié un roman en auto-édition, je ne peux qu'approuver ce qui est dit, dans le monde de l'édition comme dans tous les domaines, seuls ceux qui cris le plus fort se font connaître, et pour crier fort, ça coûte très cher...)

                      Elle construit un système de prétendue compétition où ce n'est pas le meilleur qui gagne mais le plus riche.

                       La publicité lie les médias, puisqu'elle les finances, aux exigences annonceurs-entreprises, donc elle les pousse et les réduit à ne rechercher que le chiffre et l'audimat au détriment de la qualité et de l'esprit critique (à voir à ce sujet le film documentaire vingt minutes de bonheur de Oren Nataf et Isabelle Friedman qui ont filmé les coulisses de l'émission y'a que la vérité qui compte... ah ah ah, sans blague)

                      La publicité créé aussi un danger pour l'information : avec la menace de retirer les budgets dont les médias dépendent, les pouvoirs économiques deviennent intouchables (c'est pas sur France Télévision qu'ils vont dire le contraire, France 2 se retrouve bien emmerdé à cause de ça d'ailleurs, France 2 et France tout court et français aussi ... obligé de faire venir Courbet sur le service public maintenant, faut pas déconner merde, quant à la presse papier, faut pas en parler.)

Inutile et coûteuse

                      La publicité créée de faux besoins (c'est plutôt le rôle du marketing) et provoque des dépenses inutiles et le surendettement. En poussant vers une consommation superflue et futile, la publicité contribue à l'épuisement des ressources et à la création de déchets.

                      Elle n'est pas nécessaire à l'économie mais uniquement à la bataille des parts de marché dont elle est l'arme favorite. Au contraire, nous payons sont coût inclus dans le montant de nos achats (d'ailleurs, si Danone sort un paquet de yaourth à un euro les six, c'est en partie parce que la marque n'a pas fait de pub sur ce produit, c'est aussi pour cela que personne ne sait que Danone a sorti un paquet de yaourth pas cher.) Pis encore, ce que les entreprises dépenses en publicité est hélas compensé par des réduction de budget sur les autres postes (emplois supprimés ou délocalisés, conditions de sécurité négligées, salaires et conditions sociales indescentes). (Oui mais si la publicité augmente l'activité de mon entreprise, et que cela créé de l'emploi et fait augmenter mes bénéfices, alors c'est bien, parce que je peux investir et augmenter mes salariés, à moins que je décide de ne pas augmenter mes salariés et de garder tout pour moi, bon j'arrête de parler tout seul, c'est trop chiant de réfléchir, pourriez pas faire une pub pour m'expliquer quoi penser...)

Sortir du système publicitaire

                   En raison de leur influence néfaste sur de nombreux problèmes de notre société, les abus de la publicité doivent être combattus de façon prioritaire. La publicité est la main droite de l'économie libérale outrancière (qui est en train de se casser magistralement la gueule...) celle qui ne produit (des crédits merdeux comme les subprimes), que pour mieux exclure (des propriétaires qui n'en étaient pas et autres pauvres gens trop naïfs qui croyaient pouvoir acheter sans argent)...

                    La publicité doit revenir à un rôle purement informatif; elle doit être contenue, localisée et égalitaire d'accès. Le commerce ne doit pas avoir plus de moyen d'expression que la culture et l'art, qui embelliront nos villes et nous divertiront sans arrière-pensée commerciale (utopie utopie) que la philosophie, la poésie, l'humour et la littérature, que les associations, la politique locale et initiatives sociales, que l'expression libre individuelle et gratuite.

                   Enfin, pour terminer ce billet, voici un petit clip anti-pub de ma création, (ça dure un peu plus de trois minutes et après une longue journée de matraquage, des fois ça peut faire du bien), je vous invite à poster vos commentaires pour expliquer ce que cela vous évoque. Réaliste, fantasme pur, pas objectif ou pas si faux que cela, tous les avis sont possibles et seront publiés.